FBEC2020 – 腾讯游戏王征:《PUBG MOBILE》是如何打造全球电竞新生态的?_

2020未来商业生态链接大会暨第五届金陀螺奖颁奖典礼(简称“FBEC2020”)于2020年12月11日在深圳大中华喜来登酒店6楼宴会厅开幕。FBEC2020 本届大会由中国通信工业协会虚拟现实专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市科学技术协会、深圳市信息服务业区块链协会、深圳市互联网文化市场协会指导,FBEC2020 陀螺科技主办,深圳市科技开发交流中心、恒悦创客魔方协办,行业头部媒体游戏陀螺、VR陀螺、陀螺电竞、陀螺财经、陀螺传媒联合主办。FBEC2020以”远见者稳进“为主题,一如既往地关注未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。

FBEC2020全球游戏及数字文创峰会邀请到了腾讯游戏《PUBG MOBILE》全球发行负责人,国际运营产品部总经理王征带来主题为“全球移动电竞领军者:《PUBG MOBILE》打造全球电竞新生态”的精彩分享。

会上,王征分享了《PUBG MOBILE》在海外电竞赛事上打造上的经验。在他看来,电竞赛事的打造要根据不同国家地区电竞尤其是移动电竞的成熟度、认可度和赛事体系情况定制针对性的策略。

如《PUBG MOBILE》在欧美市场着重于完善赛事体系及长期持续投入。东南亚市场则更多的联动行业合作方,持续提升电竞市场的成熟度;中东、拉美和南亚市场则侧重于丰富底层生态建设,以此快速打开移动电竞市场。在今年,全球疫情影响下,《PUBG MOBILE》克服了困难,定制了横跨多区域的线上赛事方案,迄今为止没有取消过任何一场赛事。

 

以下为演讲实录:

首先,感谢组委会邀请我来给大家分享《PUBG MOBILE》在海外做的一些事情。先自我介绍下,我是腾讯游戏国际运营产品部的总经理王征。

移动电竞已经在全球各大国家和区域刮起了新风潮。过去3年在全球170+国家举办了各种类型的电竞赛事。我想用几个数字讲讲我们整个电竞行业,通过Newzoo的一些分析表现来看,2018年-2023年无论是电竞的收入或者观看人数都有非常大的增长。

另外,我们也看到非常多的官方组织,如亚运会和东南亚运动会都把电竞作为表演项目甚至正式项目。随着竞技手游在全球范围市场份额的持续提升,移动电竞更是处在高速发展的进程中。

《PUBG MOBILE》在移动电竞里打造了一个全球范围的完整赛事体系,从最底层的全民赛-半职业赛-职业赛-乃至全球职业联赛的庞大赛事体系。2020年,全球赛事已覆盖超过170个国家,其中超过15万支站队报名参赛,而截至目前最高同时在线观看人数超过100万人,同时我们的累计观看时长超过1亿小时。

如果大家对于1亿小时没有什么概念的话,可以给大家一组数据对比。在2018年我们刚开始举办赛事时的累计观看时长只有500万小时,仅用不到2年的时间,我们的累计观看时长增长了20多倍。作为全球最受欢迎的赛事之一,PUBGM也成为了首款入围金摇杆手游电竞项目的产品。

 

如果我们把整个电竞行业以专业度和对移动电竞的认可度划分两个象限,中国的电移动电竞是最成熟,且接受度最高的国家。中国有完善的电竞生态链,有最好最丰富的直播平台,有最好生产内容的团队等,快速形成相对成熟的产业生态。

相比之下,海外电竞市场与国内的情况截然不同,各个区域间的电竞市场的成熟度、行业及用户对电竞的认可度都是有非常大的差异。欧美电竞发展历史超过20年,形成很好的端游电竞生态环境,也是一个非常成熟的电竞市场,因此相应的对于移动电竞的认可和接受程度比较欠缺。东南亚市场对于移动电竞市场的接受度非常高,处于迅速崛起的状态,但是整个电竞生态和体系依然非常初期,更不用说其他新兴市场地区,如中东、南美及南亚等区域。

 

在这种情况下,作为《PUBG MOBILE》来说,全球电竞运营该如何打开局面?首先在欧美市场,如何快速让移动电竞被接受及认可?我们关注两个最主要的因素:第一,需要构建非常完善的赛事体系和规划;第二,长期持续的资源投入。

2018年开始,我们项目上线初期便开展了全民电竞赛事(草根电竞体系);2019年我们把它细分为欧洲市场、美洲市场;2020年有更多的市场加入到我们的电竞赛事体系中。同时在2020年,我们逐步开始赛事职业化的进程。通过这样持续的演进,并保持跟不同的电竞团队和合作伙伴的沟通,也极大促进了业内合作伙伴的信心。目前为止,全世界最强的20个战队里面已经有非常多战队加入了《PUBG MOBILE》,其中有很多的战队大家都很熟悉,而且有非常多的战队跟我们说“我们也想加入,怎么加入”,这便是认可度提升的表现之一。

东南亚是一个非常有热度的市场,在这个市场,我们《PUBG MOBILE》做了什么?我们更想做的是如何助力整个移动电竞的生态更趋于成熟化。我们做的是搭建一个舞台,把职业选手、战队、职业平台和赞助方等全都卷入进来,我们举办了更多比赛,一共150多场比赛,使整个生态自循环起来,希望最后能够一起实现合作共赢。

整个东南亚是除了中国以外电竞体系最有机会的市场,我们也建议在座的业内人士也可以一起关注东南亚的电竞市场。

中东、拉美、南亚市场在座的同仁可能比较陌生,在我们业务进入这些市场之前我也觉得很陌生,到底南亚和中东的市场是怎么样的?我们除了知道中东人有钱之外似乎什么都不知道。所以在这些地区,我们做的更多是丰富底层,把电竞生态基建变得更扎实,如面向年轻群体举办的校园赛,有泛娱乐的明星赛,以及主打荣誉的国家赛,把电竞融入到用户的生活中,只有夯实了整个底层的建设才能让赛事逐步向上升级。通过这样的比赛我们挖掘并培养了很多优秀的职业战队和电竞选手,在今年全球职业体系里面打出了非常好的成绩。

2020年对我们最大的挑战就是疫情,我相信在座的各位也能感受到。疫情对很多行业有影响,特别是全球电竞行业都面临着巨大挑战,很多的职业电竞赛被迫延期甚至被取消,但《PUBG MOBILE》在全球范围没有取消任何一场比赛,我们所有的比赛都如期进行了。那么我们怎么做到的呢?

一方面我们把很多的比赛从线下搬到了线上,但仅仅如此是不够的。与此同时,我们做了很多的研发工作,如公平ping技术的开发。举例子,如果我服务器放在这里,你离我服务器,北美离我服务器远,我们如何保障大家的公平竞技?例如防作弊工具,线上赛事如何监控线上的职业选手是真正的赛出自己的职业水平。将横跨多国家和地区之间做到职业赛事的线上化,这是我们在手游电竞和整个电竞的创新点。

 

展望2021年,我们认为海外电竞的未来仍然有巨大的潜力和增长的空间,尤其是移动电竞。明年我们会持续加大对海外电竞的投入,首先会将整个奖金池提升,我们2020年奖金池大约是500万美金,2021年赛事奖金将规模翻倍增长为1400万美金。将职业联赛扩展到13大赛区,并在欧洲、中东和亚洲等多个地区建立自己的电竞制作中心。

我们希望通过《PUBG MOBILE》全球赛事体系的建设与发展,能够推动全球移动电竞生态的迅速崛起。也期望未来见到更多合作伙伴加入我们的队伍,共同扩展海外电竞市场。谢谢大家!